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斯凱奇斬獲CEMC年度最佳娛樂營銷品牌大獎

2019-08-06    來源: 財經中國網  跟貼 0

    【中國,上海】近日,由今日廣告主辦,上海戲劇學院協辦,上海網絡視聽行業協會支持的2019第三屆CEMC娛樂營銷大會暨第三屆娛樂營銷麒麟獎(下簡稱“CEMC”)在上海戲劇學院圓滿落幕。美國運動休閑品牌斯凱奇SKECHERS,憑借今年與騰訊出品的青年團訓節目《創造營2019》的成功協作與優質內容共創,脫穎而出斬獲本屆麒麟獎“年度最佳娛樂營銷品牌大獎”。

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    第三屆CEMC娛樂營銷大會聚焦于“重塑內容商業”,探討在新技術和新理念驅動下內容營銷的創新方式,而娛樂營銷麒麟獎是由行業媒體:今日廣告聯合15家知名代理公司和品牌主共同發起,權威打造的娛樂內容商業營銷獎項。獎項通過對一年內行業發展的回顧,表彰在過去一年中產生的優秀案例和公司,從而促進娛樂營銷行業的進一步發展。

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    在CMEC娛樂營銷大會的論壇上,斯凱奇中國市場及店鋪發展部副總裁張睿妍女士分享了斯凱奇品牌的娛樂整合營銷歷程以及在面對不斷變化的年輕消費受眾時品牌所專注的3個關鍵點:創新發展、共創內容、突破圈層。“在品牌發展和產品營銷中,走出一條屬于品牌的發展之路,不跟風,不盲從,斯凱奇不是要’蹭熱點‘,而是要’創熱點‘;我們不是守圈層,而是跨圈層。斯凱奇希望能更好的整合品牌、產品與平臺、明星、媒介一起創造內容,連接線上線下渠道,借助娛樂營銷的聲勢,跨出固有受眾圈層,直擊新消費者。“張睿妍女士如是分享。

    近年來,斯凱奇在娛樂整合營銷的手段上不斷嘗試,投入也不斷加大,無論是與各式綜藝節目的巧妙協作,還是與跨界IP強強聯手等,無不表現了斯凱奇的用心與反應速度之快。品牌始終著力于創造更多符合品牌調性的好內容,而處于娛樂內容不斷迭代的背景下,斯凱奇也將繼續圍繞“找對情緒、占領場景、綁定人設、賦能渠道”有的放矢的策略,把握更多新的營銷機會,以此與目標受眾取得溝通,與年輕人為伍。

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    關于SKECHERS斯凱奇

    1992年,SKECHERS斯凱奇品牌(下簡稱“斯凱奇”)誕生于美國加州曼哈頓海灘,截止至2018年底,斯凱奇已經發展成為全球知名的運動及生活休閑鞋類行業領導者,市值高達46億美元。

    品牌創立之初以銷售多用途工裝靴為主,經過27年的不斷發展與突破,斯凱奇每年研發設計超過3000多款時尚潮流且舒適的專業男鞋、女鞋、童鞋產品,而隨著服裝和服飾產品的推出,如今的斯凱奇品牌能夠從頭到腳滿足顧客的需求,甚至更多。斯凱奇引領潮流、舒適、創新,已經成為全球時尚風向標,并在行業內屢獲殊榮,受到了全世界消費者接受和喜愛。

    斯凱奇的國際代言人陣容有傳奇運動員David Ortiz、Howie Long、Sugar Ray Leonard、Tony Romo等,功能性鞋類有曾多次獲得世界級馬拉松競賽冠軍的傳奇運動員Meb Keflezighi,肯尼亞精英跑者Edward Cheserek,職業高爾夫球手Billy Andrade、Brooke Henderson、Colin Montgomerie、Matt Kuchar、Russell Knox和Wesley Bryan等。而斯凱奇中國區的豪華明星代言陣容還包括,斯凱奇亞太區品牌代言人唐嫣、吳尊、斯凱奇潮流系列代言人楊紫等。

    斯凱奇在全球范圍內獲得成功源自于其表 現卓越的工作團隊,高品質多樣化的產品供應,多元化的國內和國際分銷渠道,以及對全球各地市場針對性的多渠道市場營銷戰略。斯凱奇在世界各地開設獨立專賣店、百貨商店、品牌專柜等店鋪形式,擁有超過3,000家零售店和品牌官網www.skechers.com。除了美國之外,斯凱奇還通過在加拿大、日本、印度、歐洲和拉丁美洲的子公司,亞洲和中東的合資企業以及世界各地的分銷商在170多個國家和地區進行產品銷售。

    斯凱奇總部位于美國加州曼哈頓海灘,在紐約證券交易所上市,交易代碼為SKX。



 


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